1. Forschungshintergrund und -methoden

Da die Liebe der Menschen zu Outdoor-Sportarten auf der ganzen Welt weiter ansteigt, zeigt der Markt für Outdoor-Ausrüstung einen Boomtrend. Um ein tieferes Verständnis der Verwendung, der Markttrends und der Verbraucherpräferenzen von Outdoor-Ausrüstung auf der ganzen Welt zu erlangen, wurden in dieser Umfrage unter anderem Online-Fragebögen, Offline-Interviews und die Erhebung professioneller Marktdaten verwendet, um insgesamt 5.000 Outdoor-Sportler und Praktiker aus verschiedenen Ländern und Regionen zu befragen.

2. Entwicklungsstatus des globalen Outdoor-Ausrüstungsmarktes

Die Marktgröße wächst weiter: In den letzten Jahren hat der globale Outdoor-Ausrüstungsmarkt ein stetiges Wachstum beibehalten. In den letzten 5 Jahren hat die zusammengesetzte Wachstumsrate 8% erreicht. Es wird erwartet, dass die Marktgröße in den nächsten 5 Jahren weiterhin mit einer Rate von 6% -7% wachsen wird. Asien-Pazifik, Europa und die Vereinigten Staaten sind die wichtigsten Verbrauchermärkte für Outdoor-Ausrüstung, wobei die Vereinigten Staaten, China, Japan und Deutschland einen großen Anteil ausmachen.

Wettbewerbslandschaft der Branche: Es gibt viele Marken auf dem Markt, die eine Wettbewerbslandschaft bilden, die von professionellen High-End-Marken, Massenverbrauchermarken und aufstrebenden lokalen Marken dominiert wird. Hochwertige Profimarken wie The North Face, Arc 'teryx usw. genießen aufgrund ihrer hervorragenden Qualität und ihrer technischen Vorteile einen hohen Bekanntheitsgrad bei professionellen Outdoor-Sportlern; Massenverbrauchermarken haben durch ihre Kosteneffizienz und ihre Nähe zu den Menschen ein breites Spektrum an Verbrauchergruppen gewonnen. Decathlon ist ein typischer Vertreter; auch in bestimmten Regionen oder Marktsegmenten entstehen allmählich aufstrebende lokale Marken, die durch präzise Marktpositionierung und innovatives Produktdesign Verbraucher anziehen.

Drittens: Nutzung und Kaufpräferenz der Verbraucher

Häufige Outdoor-Ausrüstungstypen: Wanderschuhe, Rucksäcke, Zelte sind die am häufigsten verwendete Outdoor-Ausrüstung von Outdoor-Sportlern auf der ganzen Welt. Unter ihnen sind Wanderschuhe aufgrund ihrer hohen Tragefrequenz und des breiten Spektrums an Anwendungsszenarien zu unverzichtbaren Ausrüstungsgegenständen geworden; die Kapazität, das Tragesystem und der Komfort von Rucksäcken sind Faktoren, auf die sich die Verbraucher konzentrieren; Zelte werden in Bezug auf Materialien, Wetter- und Regenfestigkeit sowie einfache Bauweise sehr geschätzt.

Faktoren für Kaufentscheidungen: Qualität und Funktionalität sind die wichtigsten Faktoren für Verbraucher beim Kauf von Outdoor-Ausrüstung. 75% bzw. 70% der Befragten gaben an, dass diese beiden Punkte entscheidend sind. Preis, Markenimage und Nutzerbewertung spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei Kaufentscheidungen. Verbraucher in verschiedenen Regionen legen leicht unterschiedlichen Wert auf diese Faktoren. Europäische und amerikanische Verbraucher sind relativ besorgt über den Ruf der Marke, während asiatische Verbraucher preissensibler sind und sich auf Qualität konzentrieren.

Einkaufskanäle: Online-Einkaufsplattformen sind mit einem Anteil von 60% zum wichtigsten Kanal für den Kauf von Outdoor-Ausrüstung geworden. Bequemes Einkaufserlebnis, reichhaltige Produktauswahl und häufige Werbeaktionen sind die Hauptgründe, die Verbraucher dazu bewegen, sich für Online-Plattformen zu entscheiden. Offline-Geschäfte spielen nach wie vor eine unersetzliche Rolle, insbesondere einige professionelle Outdoor-Geschäfte. Mit professionellem Verkaufspersonal und echter Produkterfahrung haben sie einzigartige Vorteile bei der Erfüllung der persönlichen Bedürfnisse der Verbraucher.

Viertens: Der Trend zu Umweltschutz und nachhaltiger Entwicklung

Umweltbewusstsein wächst: Das Umweltbewusstsein von Outdoor-Sportlern auf der ganzen Welt nimmt ständig zu. Mehr als 80% der Befragten erklärten sich bereit, höhere Preise für umweltfreundliche Outdoor-Ausrüstung zu zahlen. Die Verwendung nachhaltiger Materialien, die Wiederverwertbarkeit von Produkten und Umweltstandards im Produktionsprozess sind in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Verbraucher gerückt.

Markenaktion: Als Reaktion auf die Bedenken der Verbraucher hinsichtlich des Umweltschutzes haben viele Outdoor-Marken Maßnahmen ergriffen. Einige Marken haben begonnen, erneuerbare Materialien wie recyceltes Nylon, Bio-Baumwolle und andere Produkte zu verwenden; sie optimieren die Produktionsprozesse, um die Kohlenstoffemissionen zu reduzieren; sie beteiligen sich aktiv an Umweltschutzaktivitäten für das Gemeinwohl, um die nachhaltige Entwicklung der gesamten Branche zu fördern.

V. Herausforderungen und Chancen

Herausforderungen: Der intensive Wettbewerb auf dem Markt hat zu häufigen Preiskämpfen geführt. Einige Marken haben eine uneinheitliche Produktqualität, um die Kosten zu senken. Gleichzeitig haben Umweltschutzmaßnahmen und Handelshemmnisse in verschiedenen Regionen auch gewisse Hindernisse für die Produktion und den Verkauf von Outdoor-Geräten mit sich gebracht.

Chancen: Der kontinuierliche Anstieg von Outdoor-Sporttrends und das Streben der Menschen nach einem gesunden Lebensstil haben dem Markt für Outdoor-Ausrüstung eine kontinuierliche Wachstumsdynamik verliehen. Technologische Innovationen, Materialforschung und -entwicklung sowie die Entwicklung intelligenter Outdoor-Ausrüstung werden der gesamten Branche neue Marktchancen eröffnen; aufstrebende Märkte wie Südostasien, Südamerika und andere Orte werden nach und nach erschlossen und bieten neue Entwicklungsmöglichkeiten für Marken.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Markt für Outdoor-Ausrüstung weitreichende Perspektiven hat, aber auch mit vielen Herausforderungen konfrontiert ist. Marken müssen mit den Veränderungen der Verbrauchernachfrage Schritt halten, Innovationen verstärken und aktiv Umweltverantwortung übernehmen, um in diesem dynamischen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.